广告受众分析：
     1.广告受众的专指性。与其他大众传播媒体不同，学术期刊的读者群具有专业性强、专业素质高的特点。通过学术期刊，厂商能够将产品信息直接而准确地发送给其最终用户，具有成本低、效率高的优点。如果说电视、广播、报纸、大众文化刊物等媒体广告是满天撒网、地毯式轰炸的话，专业学术期刊广告则可比作“精确制导武器”或“灵巧炸弹”。
     2.广告的权威性、可信性。学术刊物以内容的严谨、信息的权威著称，学术刊物上的广告也因此增强了在受众心目中的可信度。本领域的专业人士，也更易于认可在专业学术期刊上发布的信息。
     3.广告的历时性。学术刊物出版周期相对较长，信息的时效性相对较差，是学术期刊广告不容讳言的弱点。但由此也带来了另一方面的长处，那就是尽管其信息发布速度较慢，但保存和影响时间却较长。由于学术期刊重要的学术价值，一般都得到收藏单位长时间的连续收藏；在出版后相当长一段时期内，对读者仍具有利用和参考价值，如此就大大延长了广告的生命周期。因而凡是致力于在业内长期发展的大型专业厂商，都愿意选择学术期刊作为广告发布媒体。
市场分析：
    1.广告经营是学术期刊自身健康发展的需要。 一个刊物要生存和发展，离不开必要的资金支持。相比大众文化刊物，学术期刊读者面窄、发行量小，难以靠发行收入维持自身生存。单纯依赖行政事业拨款的路子在市场经济条件下已越走越窄，即使有限的拨款，也往往是捉襟见肘、勉强维持。资金已成为许多学术刊物发展的瓶颈。期刊是学术成果的重要载体和学术交流的重要渠道，从长期来看，刊物的困境不利于学术的发展，最终损害读者和作者的利益。有的刊物为了收回成本，把刊价订得很高，使读者望而却步；有的向作者收取高额“版面费”“发表费”，以抵偿刊物亏空。是让刊物通过广告经营增强自我造血机能，还是在迫不得已的情况下向读者和作者伸手，其间的利弊是显而易见的。因此，开展广告业务，传播物化形态、实用信息形态的科技成果是社会主义市场经济条件下学术期刊不可或缺的功能，不会有损而只会有益于学术期刊更好地发挥其品牌优势和辐射优势，拓展延伸自己的服务范围，直接为社会主义经济建设服务，从而扩大自己的影响，提高自身的地位。
    2.学术期刊广告符合广告学规律。 一般将广告媒体以受众面、涵盖面、时效、形态、感觉特征进行分类，学术期刊作为广告媒体属于中介媒体、全国性媒体、印刷媒体、长效媒体、视觉媒体范畴。从传播学角度看，期刊广告媒体具有二级传播的特点，即由媒介所传播出来的广告信息，首先到达一部分人士(舆论领袖)阶层，然后再由舆论领袖对其他消费者进行人际传播活动。舆论领袖接受广告信息的程度受传播信息媒体本身权威性的影响，消费者接受广告信息的程度又受舆论领袖权威性的影响。学术期刊的有效周期长，读者层次高，具有较强的权威性，无疑具有较好的广告媒介潜质。虽然其直接读者数量比不上其他非学术类杂志，但因其读者的知识层次高、权威性强，经过他们面向大众的人际传播，广告信息的有效达到率、针对目标消费者的覆盖率会有效提高，广告的千人成本便可进一步下降，从而取得良好的广告效果。
     3.学术刊物广告是一种有着独特价值的信息源 。广告无疑是一种经营手段，但从另一种角度来看，它同样是一种独特的信息资源。利用封面和插页刊登高科技产品、技术信息广告，比留白空着或不得已而反复登载一些稿约、编委会名单等，无疑增加了信息量，而且刊物封页广告的经常更换也给人耳目一新的感官刺激，尤其是在广告创意和制作中通过视觉艺术创造，可使刊物在形式上和特征上更能引起读者的注意，满足读者的审美心理需求，大大提高接受期刊、接受登载信息的主观能动性，从而提高刊物的发行量，这已被实践所证明。中国科学院大连化学物理研究所主办的学术期刊《色谱》所登广告经过精心设计，产生了良好的感官效果，令人赏心悦目，爱不释手。刊物是为读者服务的，满足读者的信息需求是刊物的天职。学术刊物应当把以上两种信息结合起来，向读者提供立体、多元化的信息，以满足读者不同层次的信息需求。
     4.国外学术期刊界的经验 。学术期刊从事广告经营，国内才刚刚起步，而在国外已有多年发展历史，有比较成熟的经验可供借鉴。欧美许多学术期刊经营广告业务，广告收入占期刊总收入的40 ％～90 ％，成为保证期刊生存和发展的主要财源。英国具有全球影响的著名学术期刊《自然》(《Nature》)在许多国家设有广告代理，广告年收入高达1亿美元，占刊物总收入的50 ％～60 ％。创刊于1840年的美国《科学》(《Science》)杂志是世界上最具权威和影响力的科技学术期刊之一，每期刊登广告50～100个，占总页码的15 ％～20 ％，其广告年收入为2 000万美元，占总收入的50 ％。由此可见，只要不固步自封，学术期刊的广告经营是大有可为的。国内目前的落后状况，主要还是受体制和观念的因素影响。可喜的是，目前学术期刊纷纷尝试广告经营，并已初步尝到甜头。可以预期，在不久的将来，我国学术期刊的广告经营一定会呈现出崭新的局面。
结束语：
    我刊集中有限的人力和精力致力于提高刊物的质量，着力体现该刊“理论先锋、管理智囊、关注经济、共谋发展”的办刊理念。严格执行国家有关法律法规，走市场化发展道路，逐步推行广告代理制，与国际接轨，使广告经营专业化、精细化，提高经营效率和广告品质，从而促进学术期刊双效统一,成为名副其实的品牌期刊。